Description

We have not visited your semester project consumer concepts since Week 4&5 for some.  This is the week we need to lock down your concept for which you are the project manager for your final pitch.  As a reminder, you need to have an approved concept from the Week 5 Discussion assignment before you can pitch in the final week.  To date, 65% of the class has an approved concept.  So please reach out to me to get this squared away… I have a number of projects to chose from if you want me to assign one.

For Week 10, your assignment is to update your consumer concept, and we will add some valuable information that you can use in Sections III and V in your final feasibility plan. 

Reflection Report #2 Deliverables: 

Part 1 (10 pts): 

Please submit a pdf file that follows the file naming convention:  Last Name Week 10 Consumer Concept.pdf

Required at the top left-hand side of the report: put your name, APEC 3551, Week 10 Reflection Report #2.  (I’m surprised that very few reports actually have a header identifier — this is common in any business correspondence so get used to the habit)

Add your updated consumer concept – must include Title, Benefit Tag Line, Body Copy, Product format, Price. The word guideline is 100-500 words max. (watch the videos 2&3 this Week 4 if you have questions on the proper format) (DO NOT simply cut and paste your previous concept — all previous concepts can use updates to the benefit language and RTB – be sure to eliminate any use of the “I” pronoun and beware of generalized benefits you can’t deliver, i.e. “the best smoothie ever”)

Include a Discussion Section after your consumer concept where you clearly isolate the language from your concept of:  A.) the Overt Benefit, B.) Reason-to-Believe, and C.) Dramatic Difference — please identify these phrases in your concept as you intend them to be so I can see your concept strategy clearly.

  1. Part 2 (10 pts): 

Create a persona for your target customer (if you wish, you can do more, for example, if you have two targets or a distinct customer and a consumer) – give the target consumer a name and describe their buying persona relative to your core problem statement.

  1. Create a table of interesting consumer demographic and behavior stats that you could use to make an infographic.  You don’t have to complete the infographic (save that for your final feasibility report), but do some Google research and provide some good RTB support for your concept.

Create a list of 10 consumer questions you would ask potential customers in a focus group to help discover their wants and needs in solving the problem you are creating the solution for (follow the advice in Chapter 7.6 of the text or the Mom Test reference in this week’s module.  

  1. NOTE:  Have some fun doing Google research and digging for viable consumer behavior stats!  This is an important exercise because one of the most common questions any product gets from management is — why did you pick this consumer target AND how do we know there are enough of them to justify this business AND what evidence do you have they will actually choose your product?  Part of this lies in getting consumer feedback, but this week part of it lies in understanding the compensating behaviors we can already observe.  We just have to go find it.

PLEASE... include both parts of your work into 1 PDF file, named: Last Name Week 10 Consumer Concept.pdf.  Let me know if you have any questions.