Description

Discussion-1

You are the new account manager for the communication agency that handles integrated marketing communication (IMC) for the Special K brand. Your first decision is to conduct an IMC audit  (review all IMC elements for the current strategy). You’ll need to do the following, which you should submit as a discussion post:

Identify and discuss advertising strategy, including major media classes (i.e., TV, mobile, social media, radio, websites, etc.). Here are examples:

‘Women Eat’

Link: https://www.ispot.tv/ad/w0Fn/special-k-women-eat

‘Keep It Real’

Link: https://www.ispot.tv/ad/oTOs/special-k-keep-it-real

‘Feed Your Change’

Link: https://www.ispot.tv/ad/Ir2L/special-k-feed-your-change

  1. ‘Everybody Has a More’

Link: https://www.ispot.tv/ad/Ix_l/special-k-protein-everybody-has-a-more

Describe the target audience demographically as well as psychographically (lifestyle, values, motives, etc.). 

What is/are the objective(s) (i.e., awareness, informative/knowledge, attitude change, behavioral incentive, other)? 

Based on the objective(s), how would you describe the communication ‘problem’ or need/want for the target audience? 

  • What is the general message the brand is communicating to the audience? This is the essence of the brand meaning that is shared among all Special K products (i.e., cereal, protein bars, breakfast bars, etc.). 

Identify and discuss/explain all forms of consumer sales promotion utilized (i.e., coupons, price-off, contests, sweepstakes, sampling, other – distributed through any/all media). Why are they doing it? 

Identify and discuss/explain events sponsored (or created) by Special K – why are they doing it?

  • Identify and discuss/explain PR and publicity utilized by the brand (might include positive or negative stories created by other sources) – why are they doing it?

Identify and discuss/explain interactive marketing efforts (online/digital/social media) – why are they doing it?

  • Answer should be backed up by research and not just your opinion. All citation should be in APA format.

Discussion-2

Read the Hierarchy of Effects Theory article (see link below).  Reflect on a recent purchase experience you had with a new product or service.  Address the following questions:

  • Outline each of the six steps in the Hierarchy of Effects process: Awareness, Knowledge, Liking, Preference, Conviction, Purchase

What were your experiences as you went through the process of purchasing the product or service?

  • What marketing mediums were effective?  What was not effective?

Is there anything that you would have approached differently?

Article Link: https://www.mbaskool.com/business-concepts/marketi…